智能手机出货量跌至10年来最低?人们换机欲望去哪了

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近日,中国信息通信研究院发布的数据显示,今年上半年智能手机出货量同比减少 21.7%,咨询公司科纳仕在一份报告中表示,预计今年全年的智能手机出货量将会明显低于 3 亿台,创 2012 年以来最差表现。


根据 Canalys 公布的数据,2022 年国内智能手机出货量为 6740 万台,相比 2021 年的 7490 千万台减少了 1200 万台左右。排名前列的主流厂商中,除了荣耀和苹果,vivo、小米、OPPO 等都出现了不同程度的下跌。

一、2022 年都在比惨


2022 年 Q2 具体排名,vivo 占据了 19.8% 的份额,仍是第一名。


其次是荣耀(18.3%)、OPPO(17.9%)、苹果(15.5%)、小米(14.9%)、华为(6.9%)和 realme(2.4%)。


vivo 虽位列第一,但活得也不好。市场份额从 2021 年 Q2 的 21.1%,下降了 1.3%。销量也大降 26.5%。


OPPO 下跌的更多,份额下降了 4.1%,出货量约为 1150 万台,销量下滑 30%。OPPO Reno8 销量不错,但依旧难掩线下渠道的困难,还有子品牌一加转型的阵痛。


小米销量下降 23.3% 已经算少的了,最惨的是 realme,销量大跌 44.3%,是下降幅度最大的厂商了。


正在接收华为遗产的荣耀,成了国产手机中唯二保持增长的,另一家是归为 others 的山寨机集团。


整体看,上半年智能手机出货量只有 1.36 亿台,同比下降 21.7%。而更可怕的是,这个数据还是建立在 618 电商大促,粉饰回血了一大波后。


单看 4、5 月的数据,更惨不忍睹:


据中国信通院数据显示,2022 年 4 月,国内市场手机出货量 1807.9 万部,同比下降 34.2%。2022 年 5 月,国内手机市场总体出货量 2080.5 万部,同比下降 9.4%。


这两年,国产手机们的主要精力都在喊冲击高端,旗舰机门槛被抬高到 4000 元,顶配机型 6000 元以上。


可喊着喊着,高端市场还没拿下,冲销量的性价比阵地,似乎都要丢了。


这个夏天对手机厂商来说,有点冷。

二、为什么今年手机出货量下降明显呢?


1、宏观经济原因,疫情从2019年至今已经两年半了,对世界已经产生了深远的影响,主要的经济大国都陷入了增长困境。中国作为抗疫模范生,虽然受到的影响最小,但也不可能独善其身。国家层面经济发展有压力,投射到各行业和具体的人们,必然也是存在经济压力,进一步传导就是消费力的下降。


2、手机行业的发展已经到达了一个相当高的水平,相比前十年来说增量空间已经不大。现在各科技巨头,已经在寻找其它有高增长潜力的领域,比如智能电动汽车,现在发展日新月异,国家也是制定了很多政策来扶持。


3、智能手机对大部分人特别是年轻人来说已经缺乏新鲜感了,不同款式的手机已经差异化不大了,换机的欲望也就没有前几年那么高。就像曾经的pc机,现在还有多少人在家里用呢?


三、集体冲击高端受阻


前几年,华为手机冲击高端的成功,给了其它手机厂商一种错觉:" 华为行,我也行 "。

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但实际情况让人尴尬。


国产手机冲击高端这 2 年以来,最后依旧只有苹果活得滋润,其他人都铩羽而归。


2021 年全年高端手机市场,苹果份额进一步扩大至 60%,吃下了华为空出的份额,OPPO、vivo 和小米都只能在身后喝汤。

2022 年第一季度,全球高端智能手机(400 美元及以上)市场,销量 TOP 5 机型分别为:


iPhone 13 列为第 1,其份额为 23%


第 2 为 iPhone 13 Pro Max 占 13%


iPhone 13 Pro 占 9%


iPhone 12 占 8%


三星 Galaxy S22 Ultra 则为 3%


国产手机无一上榜,集体冲高端算是宣告失败了。


有业内人士爆料称,有些国产品牌明年的旗舰产品线岌岌可危,要么做不出来要么不准备走量,再次厮杀中端市场。

四、未来也不容乐观


国产手机销量的下降速度,和冲击高端的难度,都超出了所有人的想象。


未来国产手机的生存状况,也难言乐观。调研机构 Counterpoint 表示,目前国内手机市场仍然疲软,手机更换周期进一步延长,已经超过 30 个月大关。


更雪上加霜的是,大家不仅不想换机,就算换机,也不想换贵价手机了。国产手机冲击高端的时间窗口,正在关闭。


据泰尔终端实验室数据,我国 5G 智能手机出货量占比最高的价格区间,已从 2000-3000 元,下移至 1000-2000 元。


国产手机的区分度不高,一直是死穴之一。目前,国产手机还难以拿出自己的特色技术,比如三星拍照和屏幕、苹果的 A 系列芯片和 iOS、华为曾经的麒麟芯片和鸿蒙。


如果这种局面得不到改善,国产手机还是难以打破苹果 " 制霸 " 高端的局面。


在手机行业整体存量竞争下,苹果拿走全行业四分之三利润的现象,恐怕还会继续上演,国产手机的日子会更加难熬。


文章来源:大事观察者,科技每日推送,雷科技


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